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淘数据: 电商数据分析:涂抹面膜同比增长8倍!2020年Q1面膜数据洞察报告

面膜市场份额的逐年增长,足以证明面膜已成为护肤品市场中越来越占据主动地位的品类,中国面膜市场相对已经进入成熟阶段。陕西11选52020年Q1,在某电商平台上,面膜销售额超28亿。


1基本情况

2020年Q1,在某电商平台上,面膜销售额超28亿。销量、销售额、均价分别环比增幅为7%、21%,-10%。

在面膜这个大品类中,涂抹面膜成为了快速发展的细分品类,季度同比增长8倍,远高于贴片面膜增速。



2品牌分析

2020年Q1,品牌膜法世家,一叶子,自然堂占据面膜行业销售额前三。在2020年3月,top3品牌销售额环比增幅分别是48%,-10%,216%。品牌自然婷在3月增速强劲,环比增幅超千倍以上。



贴片面膜类目,销售额TOP3品牌分别是一叶子,自然堂,wis;涂抹面膜类目,菲洛嘉,膜法世家,纽西之谜,占比超25%。

陕西11选5TOP10品牌中,仅膜法世家在2个类目中都上榜。



3价格分析

通过对面膜各价格带销售额进行分析发现,主要集中在50-100和100-150元的大众价格段,销售占比分别是41%,25%,同比分增30%,47%。

而在价格段200-300元,400元以上出现负增长,降幅为30%,56%。



4爆款分析

2020年Q1,面膜产品中,最畅销的还是贴片式面膜,其次是水洗式,第三是睡眠免洗式,同比增幅分别17%,42%,26%。



5直播分析

2020年Q1,面膜行业开播的场次有5万次,场均观看人数3.6万人,场均每小时观看人数超7000人。在播主类型上,V达人占比为66%,天猫直播占26%。

通过对2020年Q1直播统计数据来看,在场均观看人数方面,前三的品牌分别是膜法世家,一叶子,欧莱雅。


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